对新闻类App来说，他们的用户最关注的必然是“内容”。孙翔介绍说，澎湃新闻很大一个优势是具备大量原创报道(内容来源来自以东方早报团队为主体的核心创作群)，同时也会与其他内容源合作。所以用户几乎可以看到中文互联网世界中最优质的时政思想类内容。

在产品正式上线前，澎湃网站已经运营两个多月，生产了一系列有影响力的新闻，黏住了一大批忠实粉丝。当 App一上线，这批粉丝很快就会去下载。

此外，在内容结构设置上，也是尽可能的扁平化。澎湃新闻内容的基本单位是一个个类似于自媒体的栏目，他们组成一个规模庞大、分类清晰的订阅池。用户可以订阅管理这些栏目，只有自己订阅的栏目内容才会出现在自己的首页，实现千人千面的个性化首页。